Une coalition mondiale de médias s'élargit pour parler d'une voix face à l'IA

Une trentaine d'acteurs des médias européens et nord-américains a rejoint mercredi une coalition cofondée notamment par les Britanniques BBC, Sky News et The Guardian pour peser face à l'intelligence artificielle et obtenir de ses entreprises une juste rémunération des contenus, ont-ils annoncé lors d'un congrès mondial du secteur.

Parmi les nouveaux membres figurent les groupes français CMA Media (BFM, RMC, Brut), SIPA Ouest-France, le Suisse Ringier, et plusieurs acteurs canadiens, dont The Globe and Mail, la radio publique CBC/Radio Canada et La Presse.

CMA Media, branche médias de l'armateur CMA CGM, rejoint le conseil d'administration de cette coalition baptisée SPUR, dont les cofondateurs sont les Britanniques BBC, Financial Times, Guardian Media Group, Sky News, Telegraph Media et le groupe de presse belge Mediahuis, qui opère dans plusieurs pays européens.

"Le moment est venu d'un +New Deal+ entre éditeurs, plateformes et pouvoirs publics, fondé sur un partage équitable de la valeur et sur la défense d'un journalisme fiable et indépendant", a lancé le directeur général délégué de CMA Media, Jean-Christophe Tortora, à la tribune du 77e congrès de l'Association mondiale des éditeurs de presse, WAN-IFRA.

Il a appelé "le président Macron à porter +l'Appel de Marseille+ devant les dirigeants du G7 réunis à Evian dans les prochains jours".

L'annonce conclut trois jours de congrès marqués par la forte inquiétude du secteur des médias pour la pérennité de son modèle économique à l'heure de l'intelligence artificielle.

La réunion s'est ouverte lundi sur un lourd réquisitoire du patron du prestigieux journal américain New York Times, Arthur Gregg Sulzberger, contre les entreprises de l'IA comme OpenAI ou Anthropic, accusées de "(piller) les sites d'information sans autorisation ni compensation" pour nourrir leurs modèles de langage.

La coalition SPUR (Standards for Publisher Usage Rights) part de l'idée que les contenus journalistiques que produisent les médias avec un coût élevé doivent être justement rémunérés par les entreprises d'IA.

La coalition s'est donnée parmi ses premiers objectifs de développer une infrastructure technique qui permettrait aux éditeurs de mesurer concrètement comment les systèmes d'IA exploitent leurs contenus, un véritable défi technologique. SPUR veut aussi mener une réflexion au sujet des systèmes de licences rémunérées pour les producteurs d'information.

"L'arrivée de 30 nouveaux membres, dont notre premier membre fondateur français, confère à SPUR l'envergure nécessaire pour transformer sa mission en un mandat mondial", s'est félicitée la directrice générale de Guardian Media Group, qui édite The Guardian, Anna Bateson.

"Cette force collective va nous permettre de légitimer les normes que nous élaborons, protéger la propriété intellectuelle des éditeurs et offrir aux développeurs d’IA une voie vers des licences évolutives et durables", a-t-elle ajouté.