Côté équipementiers, Nike donné vainqueur du Mondial devant adidas et Puma

(Zonebourse.com) - Nike devrait s'imposer comme le grand gagnant de la Coupe du monde de football 2026, devançant ses rivaux adidas et Puma en termes de retombées commerciales et de visibilité, selon une note d'analyse publiée mardi par DZ Bank.

Le tournoi, organisé aux États-Unis, au Canada et au Mexique, passera de 32 à 48 équipes et de 64 à 104 matches, augmentant fortement la visibilité des équipementiers, rappelle la banque allemande, qui estime que l'événement pourrait être ainsi suivi par plus de 6 milliards de personnes.

Un Mondial à domicile pour Nike

DZ Bank estime que Nike pourrait notamment profiter de l'événement pour accélérer le redressement de sa marque. L'établissement germanique s'attend ainsi à ce que l'équipementier américain écoule plus de 12 millions de maillots pendant le tournoi, générant un chiffre d'affaires supérieur à 1,5 milliard de dollars.

La banque basée à Francfort, qui affiche une recommandation d'achat sur Nike avec une valeur intrinsèque de 57 dollars, estime que l'impact sur la croissance du groupe pourrait atteindre 3 points de pourcentage.

De son point de vue, la forte visibilité offerte par l'organisation d'un "Mondial à domicile" pourrait renforcer son attractivité au-delà du seul segment football.

Cap sur l'Amérique du Nord pour adidas

Pour ce qui concerne adidas - sur lequel DZ affiche aussi un conseil acheteur avec une cible de 208 euros - le modèle de l'établissement anticipe plus de 8 millions de maillots vendus pour un chiffre d'affaires d'au moins 1 milliard d'euros, correspondant à un impact sur la croissance d'environ 4 points de pourcentage.

Pour la marque aux trois bandes, il s'agit d'une opportunité de renforcer ses parts de marché en Amérique du Nord et de transformer la visibilité du tournoi dans une fidélité client durable, indique l'institution.

Puma à la traîne

S'agissant de Puma - pour lequel DZ maintient sa recommandation "conserver" et son objectif de 25 euros -, l'établissement dit prévoir un peu plus d'un million de maillots vendus soit un chiffre d'affaires d'environ 100 millions d'euros lié à la Coupe du monde, avec un impact sur la croissance estimé à environ 1 point de pourcentage.

Selon DZ Bank, le tournoi n'apporterait donc qu'un soutien limité au groupe, qui est l'équipementier officiel de 11 sélections nationales, mais dont le retour à la croissance n'est pas attendu avant 2027.

A la Bourse de Francfort, l'action adidas prenait 0,7% mardi après-midi, tandis que Puma s'adjugeait lui aussi 0,7% A Wall Street, Nike prend pas loin de 0,9%.

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source : AOF