A New York, Gucci investit Times Square pour un défilé croisière

La marque italienne Gucci s'est offert samedi soir rien moins que la place la plus emblématique de New York, Times Square, pour le deuxième défilé de son nouveau directeur artistique, Demna Gvasalia.

Les mannequins ont défilé sur un large podium installé au sol de cette portion de Manhattan encadrée par la 7e avenue et Broadway, tandis que les immenses panneaux publicitaires qui font la notoriété du quartier retransmettaient les images.

Outre les invités, séparés du reste de la rue par de grands panneaux noirs, de nombreux badauds et touristes ont donc pu profiter du show en direct depuis la chaussée.

Cette collection croisière - organisée en dehors des calendriers officiels des défilés - est la deuxième présentée par le Géorgien Demna Gvasalia, arrivé en 2025 pour tenter de redorer le blason d'une maison frappée par un net décrochage des ventes depuis trois ans.

Comme lors de son premier défilé à Milan en février dernier, il a insisté sur le sexy et le glamour qui ont fait le succès de la marque : des matières satinées, brillantes, du cuir, des motifs panthère, de la fourrure, des talons très hauts pour les femmes, des tailles cintrées pour tout le monde.

Les clins d'oeil aux années 1970/1980 étaient appuyés, les références à Tom Ford aussi, qui avait dirigé les collections entre 1994 et 2004, une époque considérée comme bénie pour la maison au monogramme en double G.

La mannequin Cindy Crawford, l'ancien joueur de football américain Tom Brady, la pionnière de la téléréalité Paris Hilton ont défilé sur le podium. Parmi les invités figuraient par ailleurs la chanteuse Mariah Carey, le musicien Shawn Mendes, le rappeur Stormzy, la femme d'affaires Kim Kardashian.

Un grand show à l'américaine qui montre que pour le groupe français Kering, propriétaire de Gucci, qui représente 40% de ses ventes annuelles, renouer avec le succès est indispensable : au premier trimestre 2026 les ventes de la marque italienne ont continué de chuter (-14%) à 1,35 milliard d'euros.

"Notre priorité est de rendre Gucci à nouveau incontournable", déclarait au mois d'avril le directeur général du groupe Luca de Meo.